W.KRUK sięga po najmodniejszy trend sztuki ludowej. Haft stał się dla marki inspiracją do stworzenia kolekcji, która łączy bogatą historię polskiego rzemiosła z nowoczesnymi formami. To opowieść
o pięknie, wrażliwości, doświadczeniach kobiet, które trwają ponad pokoleniami. Poprzez biżuterię haft zyskuje nowy środek wyrazu, równocześnie wzbogaca współczesne projekty o barwne historie, zapisywane nićmi od lat.

Haft w tradycji i w trendach

Współczesna moda chętnie wprowadza inspiracje ludowe. Jednym z najciekawszych rodzajów kobiecego rzemiosła w polskiej kulturze jest haft. Nosi w sobie pamięć pokoleń, zachowując emocje, piękno, opowieści kobiet, które od lat poprzez rękodzieło wyrażają siebie, swoją wrażliwość. W.KRUK pozostaje wierny idei #RZEMIOSŁOjestPIĘKNE i przenosi tradycyjne hafty do nowoczesnego świata. Utkane
w splotach historie z przeszłości, teraz dzięki współczesnym projektom autorskiej biżuterii ożywają na nowo.

Kolekcja NEW FOLK łączy nowoczesność z tradycją. Celebruje rzemiosło jako źródło wiedzy, inspiracji, ponadpokoleniowej wspólnoty. Podkreśla pracę ludzkich rąk, która przez lata postrzegana użytkowo, dziś uznawana jest za formę sztuki. Haft jest również symbolem przynależności regionalnej. Charakterystyczne wzory wywodzące się z różnych części Polski, tworzą opowieść o bogactwie lokalnych tradycji. W biżuterii z kolekcji odnaleźć można nawiązania do haftów z Podhala, Krakowa, Wilanowa oraz Cieszyna – miejsc, z których wyrastało unikatowe wzornictwo. Aktualnie motywy te dzięki biżuterii trafiają do świata nowoczesnej kobiety.

Przede wszystkim jednak kolekcja jest hołdem dla kobiet, które przez wieki tworzyły i pielęgnowały tradycję ręcznego haftu, przeplatając je ze swoimi marzeniami, doświadczeniami, historiami. Obecne
w biżuterii wzory inspirują, żeby spojrzeć na nie również z tej perspektywy.

Haft w biżuterii

Kobiety niezmiennie od wieków mają potrzebę wyrażania siebie. Poprzez własnoręcznie tworzone ozdoby, detale, również poprzez biżuterię podkreślają to, co dla nich ważne. Kolekcja NEW FOLK symbolicznie delikatnymi, srebrnymi nićmi łączy przeszłość z teraźniejszością. Zaprojektowana przez Zespół Projektowy W.KRUK, wykonana w Manufakturze marki interpretuje haftowane wzory obecne
w tradycji od lat.

W pierwszej odsłonie pojawia się 18 elementów ze srebra - kolczyki, naszyjniki, wisiorki, bransoletki i pierścionki. Subtelne i delikatne formy niosą w sobie ogromną siłę wyrazu. Dzięki pracy rzemieślników z Manufaktury W.KRUK znane z tradycji projekty zyskały nowy wymiar. Manufaktura W.KRUK jest jednym z ostatnich już miejsc w Europie, w którym kultywowane są tradycyjne ręczne techniki jubilerskie, łączone z nowoczesnymi, innowacyjnymi technologiami. Rzemieślnicy z wieloletnim doświadczeniem i wyjątkowymi umiejętnościami nadają biżuterii szczególne znaczenie. Kolekcja NEW FOLK nosi w sobie elementy z przeszłości, wykonane w biżuterii dzięki nowoczesnym możliwościom. Biżuterii towarzyszą jedwabne chusty, wykonane w Manufakturze Jedwab Polski w Milanówku.

Kruszec wykorzystany do produkcji biżuterii NEW FOLK to srebro odzyskane i przywrócone do obiegu*. W procesie rafinacji, starannie wyselekcjonowanym materiałom z recyklingu przywracane są czystość oraz właściwości identyczne z tradycyjnie wydobywanym surowcem. W.KRUK wierzy, że luksus i odpowiedzialność mogą iść ze sobą w parze – z poszanowaniem środowiska i bez kompromisów w kwestii jakości.

Kampania kolekcji New Folk

Kampania kolekcji NEW FOLK łączy miejsca, pokolenia, doświadczenia. Spotykają się w niej dwa światy – młodości i marzeń oraz tradycji i sentymentów. Łącznikiem tej opowieści są hafty. Jako rzemiosło, tradycyjne i jubilerskie, splatają w całość różne inspiracje, zachowując we wszystkich wymiarach ich autentyczność. Biżuteria przełamuje tradycyjne formy nowoczesnym wykonaniem,
a tocząca się wokół niej opowieść odnajduje w historii pokoleń wciąż aktualne głosy.

Kampania została zrealizowana we wnętrzach Wilii pod Jedlami. Zbudowana w 1897 r. według oryginalnego projektu Stanisława Witkiewicza, jest uznawana za najlepszą realizację tzw. stylu zakopiańskiego. To dzieło sztuki architektonicznej do dziś pozostaje także miejscem - symbolem życia artystycznego i rozwoju polskiej kultury końca XIX wieku.

Wyjątkową bohaterką kampanii jest Anna Nędza-Kubiniec, znana na całym Podhalu hafciarka i etnolog, pielęgnująca obecną od pokoleń w rodzinie tradycję polskiego haftu. Haftowały babcia i mama Anny, przekazując cenne umiejętności i precyzję wykonywania motywów, detali, wzorów i kompozycji. Każdy z nich jest częścią artystycznego dziedzictwa, które Anna po mistrzowsku i z wyjątkowym zaangażowaniem ocala od zapomnienia.

Kolekcja NEW FOLK jest dostępna w sprzedaży od 9 lipca 2026 r. w salonach W.KRUK oraz wkruk.pl. Wybrane elementy z kolekcji są dostępne w sprzedaży wyłącznie online.

*nie dotyczy gotowych komponentów takich jak: zapięcia, zatyczki, łańcuszki i in.

The NEW FOLK collection at W.KRUK

The NEW FOLK collection at W.KRUK